Storytelling

Desde sus orígenes, la humanidad ha cultivado el arte de contar historias, actividad que está en la base de todas las relaciones sociales. Pero, en los últimos años, la industria de la comunicación y el sistema capitalista se han apoderado de este arte, primero en Estados Unidos y luego en Europa, bajo el nombre de “storytelling”. Detrás de la mayoría de las campañas publicitarias, pero también de muchas electorales, se esconde esta sofisticada técnica de comunicación, control y poder con la que los estrategas del storytelling moldean las necesidades de los consumidores. Campañas de marketing que se basan más en las emociones que en las propiedades de los productos que venden, soldados que se ejercitan con videojuegos concebidos en Hollywood, asesores de comunicación que transforman hechos políticos en una historia… Del increíble asalto a la imaginación de los humanos estamos viviendo habla Christian Salmon en este libro, en el que expone por primera vez el uso moderno de la narrativa como arma de manipulación masiva.

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